对于李一男的加盟，业界立刻引起一场轰然打讨论，舆论的重点基本都很自然都在李一男这个人身上----这正是李彦宏在7天黄金长假所苦思和所要的结果。因为李彦宏必须要取舍：既要把李一男攮入怀中，又不能让舆论过于关注其未来的战略。

　　其实，根据笔者多年对于搜索行业的关注以及对相关企业内部工作人员的交流，笔者发现，此次百度邀李一男入盟，释放了一个信号，已经在宣示百度下一步的棋子怎么走。

　　百度一直不承认是模仿Google而成长的搜索企业--尽管大家都认为是，事实上我们在二者身上也找不到太多的不同点。

　　Google最近几年，动作频频，无论是参与美国700MHz无线频谱竞标这件事，还是推出Android 手机软体开发平台，更加离谱的是，售价超级低的 Google手机也横空出世。----所有的这一切都是全球搜索老大哥在做的事情，百度不能不关注。

　　而在于互联网搜索方面，最近一段时间，百度CTO一直缺失，百度并没有退步，显然互联网搜索方面还真的不缺技术和人才；再找个闲人硬塞进CTO的位置毫无意义；面对老大哥在无线互联网的大动作，相信李彦宏自然不甘落后。其实，百度早前也想撇开Google的影子，进军新闻门户、IM等领域，不过从目前的结果看来，都是失败的。因此，相信借助李一男之手，进军以“通信+手机+操作系统+无线互联网”为关键词的战略调整相信应该是李彦宏本次挖才的最终目标。

　　李一男的最主要经验是在通信传输、手机芯片领域,至于搜索绝对是门外汉；随着3G时代来临，融合通信与互联网领域已经成为缺失，电信设备基础技术和网络的发展已经远超过电信应用服务的发展。

　　而去年年底。百度就曾经与华为宣布组建联合实验室，致力于推动面向未来的新技术，为适应下一代互联网及搜索应用环境进行储备。不知道相信两李德亲密接触是否从那
时开始就不得而知了。

　　与世界上共有30亿部移动电话相比，全球只有10亿台个人电脑。因此，无线网络广告市场蕴藏着巨大的商机。 Google的移动网络战略对于至少三个领域将产生重大影响。它们是手机生产商，负责研发智能手机操作系统的软件公司以及手机运营商。而这几个领域对于百度来说都是致命的。因此，李一男的加盟，相信百度的下一步战略重心已经非常明显了，显然，李彦宏有他自己的野心。（文／张毅）

历届互联网大会应该也是网络业界的华山论剑，各方高手齐齐云集，这次也不例外。大佬们在讲台上吹嘘什么，我其实兴趣不大，因为每次总有一些在作秀的嫌疑。不过中国本土的四大门户在本届大会的表现，似乎到让我开了眼界。

不知道是一直在北京老巢的大会，一下子移师南京的缘故，还是其他别的原因，地处北方的SOHU、SINA 似乎对本次互联网大会并不感冒，除了一些热衷的博客人谈一些博客事以外，基本找不到附和的声音；不过便宜似乎都被南方的网易和腾讯占了，两者均开出了头号报道专题，规模之宏伟，的确感叹。

印象最深的还特别有意思，腾讯的两位老大马化腾和孙忠怀竟然还在公开场合赞扬网易的扑克牌和评论模式做得好，似乎一改竞争对手老死不相往来的态势，不知道两家是不是有大动作要合作？话说回来，人家网易那两个东西的确做的漂亮，咱不服不行。

南京市委书记朱善璐在与丁磊会面时候说他经常看网易，丁磊笑得合不上嘴吧。这是一个好事情，从最近几年的影响力来看，网络媒体已经不再是二奶、三奶，无论是周老虎事件、三鹿毒奶粉事件等一连串的热点事件，网络媒体称为官员获得了基层百姓关注热点和民生动态最直接的助手。客观地说，在众多门户中，网易的网民回帖是最不讲情面的，是好是非，均一针见血。

透过热闹的背后，笔者还是真的很期盼下一届互联网大会能够有机会在广州举办，怎么说广州也算是中国互联网应用的发源地吧，网民众多，可想应该会很热闹，再怎么说也不至于担心因为可能冷清而提前结束大会吧。（文/张毅）

　　在这个热潮中，2G将成为历史，3G时代即将到来。3G网络商用后将为用户提供包括VoIP、移动IM、移动搜索、移动拍卖等最新型的无线互联网应用。为了满足3G手机用户更加丰富的手机应用，手机客户端软件也将迎来良好的发展机遇。

    大鳄布局
　　早在2006年，巨头GOOGLE就发布了GMAIL手机客户端;中国移动飞信的手机客户端用户经过仅仅一年的积累，目前用户已经超过1亿，超移动QQ、PICA和移动MSN等同诸多类产品。截止2008年6月，飞信的手机客户端适配机型已超300款，其中客户端以诺基亚手机为主，用户主要分布在广东省。著名媒体凤凰卫视的凤凰移动台也不甘心示弱，手机客户端软件的竞争，在跨进2008年之后，已经达到白热化。

　　2007年，诺基亚在一个叫维信的小软件上投入了上千万元的推广费用。今年春天，维信的中国注册用户数已经突破200万，精灵超过1000个。而另外一款我们熟知的MSN，根据研究数据显示，全世界每月有超过2.63亿用户使用Messenger服务同朋友和家人进行联系。在中国，Messenger的活跃用户据称已达1500万。用户在线交流的时间越来越长， Messenger已经成为人们工作、生活密不可分的工具。

　　目前，中国手机用户上网存在两种形态方式，移动运营商官方WAP和官方的众多内容提供商（SP WAP），以及独立于运营商体系之外的WAP站点(DREE WAP)，这两种上网方式在移动互联网市场份额中所占的比重，正在发生着急剧变化。笔者从专业无线调研机构艾媒市场咨询（iimedia research）获得的内部统计数据看到，中国移动WAP业务收入中，信息费收入约为9.7%，而独立WAP对通信费收入的贡献达到了74.6%。中国无线互联网产业已经走到了一个快速增长的拐点上。

　　双核竞争
　　目前的手机软件，特别是在客户端软件上，视频、图书、股票、音乐等是最为重要的领域，每一个手机软件都蕴藏着巨大的商业价值。与互联网连接后，手机软件的作用得以最大化，带给用户更多的便利。通过这些操作简便、界面友好的软件，用户可以快捷、方便地使用手机娱乐等应用，用手机看电视、看电影、听音乐、看书、炒股、查地图、搜索等，从而增加了用户的黏性。目前，国内比较大的手机客户端企业大部分是从现有的用户资源发展起来的，无论是3G门户的GG系列，还是腾讯的手机QQ，移动书城的墨客系列，都是先拥有千万级的注册用户，再利用其强大的用户基础，推出“手机客户端+手机媒体门户”形成强大双核战略。

　　事实证明，手机客户端软件可以实现传统手机自带浏览器实现不了的功能，可为今后附属于手机的更多应用提供黏性更强，使用体验更佳的服务，让手机更加PC化。而垂直性的手机客户端软件市场，实现了诸如股票交易、即使通信、书刊阅读、音乐下载等直接的数字化商业应用，其快速成长性受到了风投及运营商的青睐。随着智能手机逐渐变成一个信息化终端、娱乐化终端，不光是风险投资者看到了蕴含在其中的商机。移动运营商的主营收入更将可能由此向数据业务及其他的增值业务靠拢。

　　盈利模式
　　受制于手机屏幕太小、输入麻烦等因素，广告商对无线互联网广告价值的疑虑依然没有消除。而单一的广告收入，显然难以维系庞大的开支。能否找到广告之外的其他盈利途径，对整个无线互联网来说是一个严峻的考验什么叫满足手机用户特定需求。

　　在世界广告界，也有着一个至今为止仍悬而未决的大问题，那就是：“我知道我的广告费浪费了一半，问题是我不知道哪一半被浪费了。”这个问题是19世纪美国零售巨头约翰·华纳梅克的著名悲叹。约翰·华纳梅克（John Wanamaker）是费城的一位商人。他不仅在1870年开创了百货公司及发明了标价签，而且他还是第一个现代意义上的广告主——他是第一个在报纸上做广告的人，当时他就在报纸上买版面宣传自己的商店。他这句著名的悲叹演变成了“华纳梅克浪费率”，至今仍在世界各地的广告界和企业界被口耳相传着。

　　目前在手机客户端这个行业，较为理想的赢利模式，一是向企业用户收钱(广告收入是典型的该类收费模式)，二是针对个人用户收费；三是广告模式。

　　基于手机客户端具有丰富的广告模式，然后广告价值如何能？最为新媒体，目前广告价值评估缺乏统一的标准和手段。研究发现：客户端广告在购买的适应性、传播能力、受众有效性、受众主动性，接触率上都具有明显的优势，但在媒体编辑环境上等表现出不足；目前以手机用户为中心的业务模式和以运营商为中心的业务模式，两者之间的矛盾和交融正推动着中国无线互联网产业向前发展，两者的选择成为标志先进生产力和落后生产力的历史分界点。

　　在纳入笔者研究视野的无线媒体中，无论是腾讯的手机QQ还是移动书城的墨客阅读器，据知情者透露，无论在用户收费以及广告模式方面，均有成熟的计划；而确保这些盈利计划获得成功的前提，就是本身他们已经耕耘了多年的千万级的注册用户。手机媒体的独特价值，使得手机媒体越来越受到关注，手机客户端方式承载的广告平台是手机媒体广告发展的一种新的广告模式，正在迅速发展并受到服务商和VC的追捧。

　　2008年对于手机客户端是一个机遇。手机客户端软件对于商家而言可以抢占手机桌面，培养用户的忠诚度；对于用户而言，通过安装客户端软件，手机用户可以在手机上实现一切传统PC上的互联网功能，体验比手机自带浏览器更强大，切身体验更好，速度更快。所有这些都是业界公认的事实，不过，从笔者多年的研究来看，政策、资费、终端智能化进程、运营商格局等都是目前手机客户端软件发展过程中的难题，而最大的难题在于，一个强大功能的客户端如何被用户接受的确才是在夜灯下默默耕耘的创业者的最大挑战。（文／张毅）

　　期间，除了SOHU、新浪、腾讯、网易四家门户一个不落以外，央视网还将奥运的播出权分别出售给多家专业视频网站，包括网络电视门户悠视网（UUSee.com）、酷6在内的4家视频类网站也各自分了一杯羹，其竞争的惨烈可想而知。

　　一场争夺下来，有人统计，央视从中狂发了超过4亿的横财。不过真正得益不只央视，网络视频也从网民中赚够了眼球。正是视频网站之间的巅峰对决，使本届奥运会成为视频网站主流化、全面化的爆发点。

　　在门户方面，有人用“三英战吕布”的典故来形容四大门户战局的紧张，面对搜狐坐拥“2008北京奥运会互联网独家赞助商”带来的各项权益，新浪、网易以及腾讯三大门户网站结成联盟共同对抗搜狐。当然，最后的结果据说都获得了“历史最好的丰收”。

　　在专业视频网站方面，悠视网则花巨资同时购买了直播权和点播权，在网络电视乃至视频网站之间的竞争中起跑优势明显，率先拿到了赛点。在悠视网的强大优势面前，获得奥运赛事直播权的PPLive与获得奥运赛事点播权的酷6各有短板，单打独斗未免吃亏。于是，两家联姻共同对抗悠视网。不过，悠视网拥有先进的P2P技术和UUSee网络电视2008客户端为其抗压提供了用户体验基础。两家联姻并未讨得便宜。而从奥运会直播结束的统计来看，悠视网一举将用户体验、渠道覆盖以及销售收入三项第一收入囊中，虽是单刀赴会，但却独领风骚。

　　与此同时，笔者也注意到，包括土豆、优酷、56在内的原“视频第一梯队”，在奥运会版权方面显然是“死翘翘”（谚语），虽然土豆掌门人王微一再强调第三方数据失真，不屑视频奥运的流量炒作，不过还是坦诚：奥运版权之争还是让“第一梯队”们放跑了很多用户。

　　奥运之前视频网站的竞争主要以网友原创视频等为核心，其媒体属性尚未凸显，内容多以娱乐为主。通过本次奥运报道，视频新媒体已经与主流门户媒体并驾齐驱，成为一个经历过重大新闻事件考验的产业，并且在逐步摸索中，已经由过去的web1.0的图文形式提升到视频＋图文形式。互联网行业已经由本世纪初单纯的运作概念转向了对实际应用的探索。

　　根据中国互联网络信息中心的《2008 年中国网民奥运媒体消费行为研究报告》显示，互联网是网民获取奥运信息的第一渠道，其次是电视、报纸、手机。视频网站在热点事件中已经扮演了生死攸关的位置。最近，随着56的光荣退休，中国网络视频行业梯队新说又在网络上开始悄然兴起，谁是当今的老大？仍然没有答案，因为秋天还没有结束，古语云“秋后算账”，榜首争夺咱们年底见分晓。（文/张毅）

 　　按照六度分隔理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。这是社会性网络(Social Networking)的早期理解。后来有人根据这种理论，创立了面向社会性网络的互联网服务，通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展，这就是所谓的SNS网络。

 　　不过，SNS的应用似乎不止在社交的应用。不久前，在奥运会直播赚足翻倍流量的激动网总裁张鹤突然像找到新大陆似的向笔者展示了代号为“激动心语”的中秋礼物。虽然随后很快有人指该产品无非是学习开心网，有“抄袭”嫌疑。不过奥运过后，增加了各大门户强力介入下的视频网站行业势必加速融合，内容同质化的行业问题未得解决的问题相信是张鹤同学用心惹开心不开心的真正突破。

 　　众所周知，SNS一般都是尽量用实名然后上传头像写签名和个人资料，创建照片集、写日记、互动玩游戏，最后就是加好友等等。推而广之，未来无论视频、新闻门户、搜索等领域，是否也将融入更多的SNS元素呢？本文没有答案。（文/张毅）

资料库：
1967年，哈佛大学的社会心理学家米尔格兰姆(Stanley Milgram)就设计了一个连锁信件实验。他将一套连锁信件随机发送给居住在内布拉斯加州奥马哈的160个人，信中放了一个波士顿股票经纪人的名字，信中要求每个收信人将这套信寄给自己认为是比较接近那个股票经纪人的朋友。朋友收信后照此办理。最终，大部分信在经过五、六个步骤后都抵达了该股票经纪人。六度空间的概念由此而来。

这个连锁实验，体现了一个似乎很普遍的客观规律：社会化的现代人类社会成员之间，都可能通过“六度空间” 而联系起来，绝对没有联系的A与B是不存在的。这是一个更典型、深刻而且普遍的自然现象。那么，怎样用数学理论揭示 “六度分割现象”？这是现代数学领域又一个重大的数学猜想。

社会网络其实并不高深，它的理论基础正是“六度分隔”。而社会性软件则是建立在真实的社会网络上的增值性软件和服务。有这么一个故事，几年前一家德国报纸接受了一项挑战，要帮法兰克福的一位土耳其烤肉店老板，找到他和他最喜欢的影星马龙·白兰度的关联。结果经过几个月，报社的员工发现，这两个人只经过不超过六个人的私交，就建立了人脉关系。原来烤肉店老板是伊拉克移民，有个朋友住在加州，刚好这个朋友的同事，是电影《这个男人有点色》的制作人的女儿在女生联谊会的结拜姐妹的男朋友，而马龙·白兰度主演了这部片子。

　　人肉搜索从诞生之日起,一直游走在法律和道德之间。曝光隐私,肆意辱骂,侮辱人格,妄加诽谤,甚至到现实住所进行滋扰……这一切早已经超出了正义的底线。毋庸置疑,因人肉搜索而侵犯名誉权、隐私权、扰乱他人生活等行为必须得到法律规范。

　　由于“网上通缉”、“人肉搜索”泄露公民姓名、家庭住址、个人电话等基本信息,同样是严重侵犯公民基本权益的行为,其造成的危害甚至比出售公民个人信息更为严重,有代表建议将人肉搜索行为在刑法中予以规范。

　　不过，也有不少网民认为“人肉搜索”所进行的不至于刑罚，即使出现了一些不希望看到的事情发生，仅仅是道德行为而已，稍加规范即可。传统的观点一般都认为，互联网是一个自由开放的空间。

　　于是，笔者发现不少学者建议出台《个人信息保护法》，但是笔者认为，即使禁止网站泄露个人信息，但是，谁又不能剥夺网友搜索和发贴的权利？固然，要通过法律来守护公民的个人隐私，来加强对网站个人隐私的保护，但是，相比法律，每一个公民更应该有尊重他人权利和隐私的“自律精神”。

　　笔者前不久看到一位法学研究者坦言，网络上的个人隐私也是个人隐私中的内容。民法规定自然人享有隐私权，保护个人的私人信息、私人活动和私人空间。每一个人在网络上的私人信息、私人活动和私人空间都受到隐私权的保护。在网络上进行的“人肉搜索”，侵害的仍然是个人的隐私权。

　　目前，主导社会舆论的方向似乎认为“人肉搜索”的坏处是首要的，其实“人肉搜索”不止“除恶”，还可以扬善。“5·12”汶川大地震发生后，由于通信、交通的大面积中断，与家人失散的人们正是利用了“人肉搜索”，亲人得以及时得知亲人的消息。

　　此外，同样是汶川大地震后，辽宁骂人女在全国哀悼日期间，因为网站的游戏区域被关闭，通过网络视频对此进行辱骂。愤怒的网友将视频链接到了国内大型论坛上，并发出“号召13亿人一起动手把她找出来”的“搜索令”。5月21日下午1时，辽宁省沈阳市公安机关根据网上提供的该女子信息资料，将其抓获并拘留。“人肉搜索”把“辽宁骂人女”无情地“揪”了出来。对于如此一举，恐怕如果没有“人肉搜索”的话，后果更不堪设想。

　　当然笔者体谅有评论说，网络中的某些失控行为，深层次的原因在于公众在现实生活中知情权、监督权等权利极度匮乏。

　　但是，笔者个人认为，“人肉搜索”倒体现了一种彻底的信息民主，网上人人平等，人人参与，信息共享。无论如何，道德只要有底线，法规引导，相信“人肉搜索”也是一个很好的“商业模式”。至于非得用刑法来规范，未免太不实际，本身执行就是个大问题。（文／张毅）

　　网络游戏原本是一个好东西，它在虚拟的网络世界中为人们提供了一种全新的娱乐休闲方式，相信有很多人也是抱着娱乐休闲的心态来开始网游之旅的；在日本和韩国，老少网络游戏者数量都超过1000万人。然而从有未成年玩家沉迷网游，从楼顶纵身一跃去寻找虚拟世界，到少年学“CS”游戏，集体绑架抢劫，再到红杏出墙的“铜须事件”等 事件发生后，虚拟世界里的游戏规则一次又一次地挑战社会现有秩序和人们的道德底线，似乎成了家长远而敬之的魔鬼。

　　纵身一跃的故事发生在2004年底，一名叫张潇艺13岁的男孩，在网吧上网36小时后，从一栋24层高的楼顶上纵身跃下，并留下了一部8万字的网游笔记《守望者传》。此后，从网游影响孩子学习到“电子海洛因”、网游“吃人”等言论步步升级，引起了社会各界的广泛关注。《魔兽争霸》运营商顺理成章的成为大众打击的第一目标，一时间骂声、指责声不断。当青少年出现堕落、暴力、抢劫、色情、甚至凶杀这样的罪行时候，网络游戏便成为好事者关注的对象。
  
　　回顾我国网络游戏市场从2001年孕育，2002年起步，2004年用户快速增长，到如今，网游产值数百亿元不在话下，但是由于网络游戏所引发的社会道德、法律秩序等问题却日渐突出，令人始料未及。有数据显示，中国网络游戏玩者，约有5千万之多不为少，而值得关注的是其中近一半是22岁以下的青少年、没有走出校门的学生。这些调查指，网络玩家50%以上的平均游戏时间超过6小时，其中20小时以上的占38.4%，平均月消费近百元。

　　从2005年 以来，众多主流媒体关于“网络成瘾”说开始流行。据说成瘾病人多沉溺于网上自由聊天或网上互动游戏，并由此忽视了现实生活，或对现实生活不再满足。开始只是精神上的依赖，而后可发展成为躯体上的依赖。表现为情绪低落、头昏眼花、双手颤抖、疲乏无力、食欲不振等，能造成植物神经紊乱，体内激素水平失衡，使免疫功能降低，引发各种疾患，甚至可能导致死亡。

　　早前笔者曾经翻阅过郑州12355青少年维权及心理咨询中心的一项统计，迷恋网络游戏且程度严重的孩子多在12岁到16岁之间。据说近半家长不知道自己的孩子在玩电子游戏，27%的家长对孩子玩游戏不管，19%的家长虽然知道孩子玩游戏，但不知道具体的游戏内容。由此看来，家长真正了解自己孩子玩游戏详细情况的人数不多，而既了解又能给予正确引导的就更少了。
 
　　从孩子的成长经历和家庭背景来看，多数迷恋网络游戏的青少年要么是家长对其过于溺爱，要么是对孩子的关注和关心不够，这种在“溺爱型家庭”和“忽视型家庭”中成长的青少年最容易接触到网络游戏。网络游戏的危害非同小可，不仅危害青少年身心健康，造成青少年道德认知模糊，诱发青少年犯罪，混淆虚拟游戏与现实生活，荒废学业，还使得家庭关系紧张甚至破裂。
   
　　游戏行业的发展让许多人实现了在现实生活中所不能实现的梦想，在一定的时期它填补了我们精神上的空虚，一定程度的消减我们的精神压力；加上网络游戏背后的巨大产业也让各国政府爱不释手。有研究游戏行业的学者认为，网络游戏无罪，它不过是像罪犯手中挥舞的刀，却不该为真正的罪行负责。由于过分溺爱或者是对青少年的过分苛求，致使青少年只能在网络游戏中才能享有他们短暂的幸福“虚拟人生”。

　　每天最多花几十分钟在网络游戏中找到快乐，笔者认为也是无聊的独生子女所需要的，前提是，只要这些游戏健康，合适。穿鞋还得分大小码，何况是享受为什么不能有合适的内容呢？在日韩等国，当地法律规定的很细，比如什么样的游戏适合多大年龄的游戏者，或者实行网络实名制等大多有明确的规定。至于如何引导，对于政府主管部门、运营商以及社会舆论，都是必须加以改进的事情，无论如何，对于负责任的社会舆论来讲，网络游戏不应该成为享受的负担。（文/张毅）

　　当《时代周刊》以“YOU”作为封面时，互联网上任何一个产业的兴衰都可以在转瞬间改变。自Youtube被天价收购以来，中国诞生了上百家视频网站，而风险投资也在2006-2007年在中国视频领域撒下了大把的“种子”。不过，无论海内外，版权官司从此播种。

　　2007年3月13日，美国传媒巨头拥有MTV音乐电视网的维亚康姆公司就以“蓄意大规模侵犯版权”为由，将YouTube及其母公司Google告上法庭，并索赔10亿美元。最终判定Youtube侵权成立，法官要求Youtube向维亚康姆提供侵权者的用户资料，并删除被诉的盗版内容，包括来自维亚康姆的所有电影、音乐、MTV等。

　　2008年7月28日，凤凰网向北京海淀区人民法院提起诉讼，状告酷6网和中国联播网等“视频大盗”侵犯其知识产权，高价索赔，成为其“视频非常盗”的恶搞型颁奖礼的礼物。

　　2008年8月13日，央视网络状告迅雷网络技术有限公司网站(简称迅雷)和世纪龙信息网络有限责任公司(简称世纪龙)两家网站奥运视频转播侵权案获得立案，并分别提出了赔偿410万元和200余万元的诉讼请求。2008年迅雷与美国电影协会的版权官司向所有的互联网视频服务商敲响了警钟，原本是一场渠道与版权方利益相关的合作变成了官司。在2008年所有的网络视频服务商，尤其是有一定规模的网络视频服务企业都不得不面对版权问题。网络电视不得不更加广泛与电视台等直播节目签约，视频分享和网络下载服务提供商加强与内容所有者之间的合作，一时间版权问题成为除网络视频牌照之外需要视频服务提供商解决的又一个重要议题。

　　与KTV的版权之争出奇相似的是，网络视频网站也正面临着如同一座大山般的版权瓶颈。官司背后，则是日益成熟的视频网站巨大收益。作为极有可能取代传统电视的网络视频，将如何解困于即将到来的版权原罪期?当全球拥有上亿网民后，一个以网络为基点的信息时代正在高速发展之中。于是新兴的网络视频开始冲击电视台的收视率。　

　　2008年6月20日，国家版权局、工业和信息化部、国家广播电影电视总局联合发布了《关于严禁通过互联网非法转播奥运赛事及相关活动的通知》，其中，要求各地要加强对辖区内经合法许可或备案的互联网和移动平台的监管。发现互联网和移动平台非法转播奥运赛事及相关活动的，版权部门应依法从快、从严处理。通信管理部门将根据版权执法部门认定的违法情况，依法实施停止接入、关闭网站等行政处理措施。广电管理部门要引导、监督、督促本辖区持有《信息网络传播视听节目许可证》的互联网和移动平台，不得违规使用奥运赛事及相关活动的视音频节目信号。

　　过去的一年，被广泛认为是网络视频发展的元年。在风险投资介入之下，促使一大批以Youtube运营模式为蓝本的视频分享网站粉墨登场。然而，仅仅一年时间，网络视频投资就由开始的“炙手可热”变成了“烫手的山芋”。艾媒市场咨询（iimedia research）分析师王江认为，整个视频行业在未来的发展过程中，版权问题将会是一颗较大的地雷，一不小心，随时爆炸。

　　一方面是海量的视频内容需求对应高额的版权成本，一方面是模糊不清的盈利模式，最终将陷视频网站于入不敷出的尴尬境地。版权，真的会扭转网络视频产业的乾坤吗？或许有这样一种解决方案，由某家企业购买相关视频版权，然后以联盟的形式授权给合作网站播放。这样，大家就可以在不提高版权成本的情况下，安心考虑盈利问题了。据说这就是以正版起家的激动公司后起抄了众多知名视频网站老底的杀手锏。

　　由此，有行业分析人士预言，那些视频网站更具资金实力，谁能拿到热播或热映的电视栏目和电影，谁就能生存下来。那些只依靠盗版、侵权来作为谋生手段的视频网站们必将被时代所淘汰，一个生于版权也死于版权的“版权为王”的网络视频时代已经到来。

　　求索之路

　　笔者研究发现，目前国内网络视频行业无非分为视频分享、门户视频、网络电视和网络视频下载4大类，也有人认为视频搜索也是一大类，内容则分别来自专业内容制作机构，例如电视媒体、影视制作、音乐制作和体育组织等，以及网民原创、转载和二次加工。从网民关注的内容来看，电视剧、电影、体育、财经成为关注的热点，促使网络视频内容走向多元化，视频服务商在内容上的拓展，当然，与影视媒体的合作将成为行业发展的趋势。

　　前不久，笔者曾经听到有行内权威曾经口出狂言：两年之内，中国将有近200家视频网站中的99％被淘汰出局，原因就在版权这道坎。随着网络技术的不断发展，视频网站、网络电视等各种新媒体相继涌现，并对知识产权提出了新的要求。近来，由于版权保护意识不断提高，视频网站所引发的版权纠纷层出不穷。有业内人士指出，业界普遍提高的维权意识正是行业长远发展的基石。

　　在美国，版权问题也同样受到关注。2007年10月，默多克新闻集团和NBC联合推出了一个视频点播类网站Hulu，不到半年，Hulu就跻身全美视频类网站前10名。据尼尔森公司的统计显示，Hulu网和合作伙伴的视频观众人数已经超过了美国所有电视台网站的独立访客人数。而其投资人之一、同时也是NBA达拉斯小牛队的老板、亿万富翁库班更是在其最近的一篇名为“Hulu is kicking Youtube’s ass”的博客中公开宣称：Hulu的营收将在2009年超过YouTube。

　　Hulu走的是“内容为王”的路线，和Youtube的内容多由用户创造不同，Hulu主要播放有版权的专业视频，这些节目除了来自股东新闻集团和NBC两家外，还来自索尼影视和米高梅。Hulu还在和哥伦比亚旗下的CBS和迪士尼旗下的ABC洽谈节目合作事宜。Hulu的下一个任务就是要吸引更多的加盟方，提供最新的媒体内容。与此相反，YouTube却一直在版权内容上“受制于人”。

　　由于遭遇类似维亚康姆对Youtube的版权公司，有研究发生，这影响了一些大厂商投放广告，这就给Hulu留下了市场机会。推出仅半年，Hulu就成功撬走了如麦当劳、美洲银行等大客户。其投资人库班最近还口出狂言所称：Hulu2009年的销售总收入将超过YouTube！

　　在中国，与Hulu有 相似之处的激动网，有内幕消息指其幕后老板曾是西南某报业集团的总编，同样是媒体出身，从始步到发展，版权已经成为其发展的根本，2008年4月初，激动网获首张民营视频牌照，引起行业一片惊讶，而土豆、优酷、56等未获批，应该说坚持的正版内容以及严格的内容审查机制等，都是此次能够获牌的关键因素。

　　根据各网站公开公布的信息，到目前为止，总共有超过2亿美元的资金进入视频网站，有的投向节目集成商，有的投向播出平台，还有的投向播客和视频分享社区，而所有这一切都属于新的国家广电总局“国资令”的管辖范围。

　　根据CNNIC对用户上网习惯的调整，国内用户对网络视频最欢迎的还是娱乐类节目，对电影与电视的关注度达到83.6%以上，远远高于对其他内容的关注。对用户而言，不管网站类型如何划分，用户期待的永远是更精准的搜索，更高清的视听享受以及更深层次的参与。尽管从目前的发展状况看，点播类和分享类网站在运营方向上有着较大的差异，但是，在本质上二者的商业模式并没有根本的差异，都需要通过广告来盈利，而有价值的、合法的内容是吸引观众以及吸引广告商的基础。
　　
　　2007年年底，政府相关部门颁布实施了《互联网视听节目服务管理规定》，宏观地 认为，改进技术、争夺内容和弘扬主旋律是今后网络视频服务提供商发展自身业务的基本要素，随着版权议题的重要性逐渐凸现，争夺正版内容将成为这一时期的关键性议题。有数据显示中国使用网络视频的网民高达1.6亿人，相当于每1.3个网民中就有一个网络视频用户，我国网络视频行业先后吸引了近3亿美元的风险投资。如此庞大的市场，如何把流量变为真金白银，这是无论是点播型还是分享型网站都不能不考虑的问题。

　　3年前，搜狐不惜代价获得了奥运会赞助商；2008年北京奥运会央视仅视频授权就狂赚4亿；而视频网站的发展，版权正在成为包括投资人、企业经营者乃至未来的网民评价网站道德的标准。如此看来，谁拥有版权，谁就控制了网络的网络视频之说并非空穴来风，版权问题将成为视频网站生死存亡的最关键一道鸿沟。（文/张毅）

　　不过，在办公室通过浏览无孔不入的门户网站偷偷关注奥运会的实时赛况早在2000年悉尼奥运会时已兴起，到了2004年的雅典奥运会已经到了高潮。而2008年北京奥运会，最具有颠覆性的在于手机看奥运。在2008年北京奥运会上，奥组委历史性的采用了手机作为奥运信息传播的载体，这是奥运会自举办以来的第一次；而手机以媒体身份正式参与报道"五环"，也成为今年奥运会信息传播的一大亮点。

　　无线互联网拥有方便、快捷、离用户最近，不受时间和地点限制等特点，可以实现随时随地的观看奥运比赛，同时手机良好的互动性也是其他媒体所不具备的。奥运期间，手机上网观看比赛、互动交流将成为最时尚的参与奥运的方式。

　　早在数年前，广电系早已开始了手机奥运会的准备，CMMB手机电视早已启动开播，市民凭借掌中手机即可实现移动广播电视的体验。无独有偶，中国移动4万部TD手机电视(即TD+CMMB)的定制结果也赶在奥运会之前出炉。

　　一份来自著名的无线研究机构艾媒市场咨询（iimedia research）正在进行的研究发现，从某种程度上，奥运会正在影响人们使用高科技的方式。虽然电视仍然是观看奥运的主要方式。调查显示，在周末和夜晚接受奥运信息的受调查人群中，采用通过电视机实现的仍然占87.5%，数据显示在线观众（包括电脑和手机）的比例不足10%。不过，调查仍然显示，在平时的工作日，却有高达46.6%的受访观众每天是通过互联网以及无线互联网收看奥运会信息。因为奥运会的驱动，更多的年轻白领更愿意选择在交通工具、洗手间、睡眠前以及其他外出的时间通过手机上网收看奥运会相关最新信息，这成为近期中国新增无线网民的主力军。笔者在对照《2007中国无线互联网WAP用户行为调查报告》时发现，年轻白领在无线互联网的网民比例是相当低的。这次在用手机获取奥运会信息的将近3万接受调查的用户中，有35%是第一次用手机上网，其中大多是上班一族。

　　在韩国，有调查显示，8月11日，有大量上班族人士躲在洗手间内利用手机电视偷偷观看朴泰恒参加的游泳比赛。目前，韩国目前拥有超过1400万台DMB终端。手机厂商三星电子也表示，带有DMB功能的手机的销售量占上月手机总销售量的33.5%，高于5月份的23.1%。三星电子一名发言人甚至对媒体宣称：“由于奥运会的进行，DMB手机的市场份额本月很有可能将继续上升。”

　　在中国，目前无线网民可以通过手机收看奥运赛况主要有五种方式：

　　首先是手机模拟电视。类似于以前家庭收看电视需要安装天线，手机模拟电视主要通过自身天线接收模拟电视信号。这种方法收看模拟电视是免费的，但信号受干扰大、图像不清晰，而且在移动过程中信号非常差，收视效果不佳，对于手机的性能要求很高，用户也非常少。

　　其次是广电模式手机电视，即在手机中安装数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号。由广电主导的移动多媒体广播电视(CMMB)方式，在手机芯片当中加入特定的CMMB模块，可以通过“广播”的方式接收数字电视信号。事实上，不仅仅是手机，只要带CMMB模块，MP4、PDA、SD卡外插接收设备、蓝牙接收设备等多种终端产品都可以接收到电视信号。目前可在包括北京、广州、上海在内的37个城市免费收看。笔者曾从广东电视台著名主持人梁宇手中借了一款进行测试，可以收到的台的确不多，但是优点是传输速度快、画面流畅，跟普通电视机看电视没有太大的差别，信号容易受到地段的影响，密集的大楼内部接收信号不太强，而且需要定制手机。据说今年年底前,广电总局还将对地级市展开组网覆盖工作,未来CMMB信号将覆盖300多地市。

　　第三类是运营商模式手机电视。利用GPRS移动网络实现，中国移动和中国联通已经推出了手机电视业务。这是在通信运营商主导下的手机电视业务和服务，往往需要通过手机下载客户端软件，通过2.5G移动网络或3G网络，以及在线直播、VOD点播等方式实时播放或下载播放，费用由运营商按照网络流量收取。

　　再者，就是WAP方式：这一类型包括视频和文字方式，包括手机新浪、手机搜狐、手机腾讯、3G门户、空中网等都采用了这个模式。此前，空中网先后与华奥星空、GETTY图片社签约，获得了北京奥运会无线互联网领域的文字、图片等资源，推出奥运报道平台，让人们通过手机上网随时随地观看北京奥运会。同时，空中网奥运平台还会推出各种活动，保证用户对奥运的参与。手机新浪方面，也推出了强大的付费视频服务。

　　第五类，就是手机报的形式。目前，中国两大移动运营商都已经推出了成熟的手机报作为新的业务增长点。根据中国移动公布的数据显示，目前手机报付费用户已高达2355万。

　　根据工业和信息化部的要求，新上市的所有3G手机都必须具备看电视的功能。3G不仅是趋势，也是性价比合理的选择。令人遗憾的是，中国移动采购的4万部TD电视手机，主要是提供给奥运会相关服务人员及海外用户租机使用。在奥运会期间，普通消费者想购买一部TD手机看电视，或者确保TD手机的信号覆盖，还有一定的难度。但是，本次革命中至少有一点笔者是能够感觉欣慰的，至少具有较高学历、较高收入的职业人士批量加入无线网民大军中，对于这个行业往后的发展，信息绝对是一大福音。（文/张毅）

科普知识：
什么是CMMB?－－CMMB是英文China　Mobile　Multimedia　Broadcasting　(移动多媒体广播)的简称。它是国内自主研发的第一套面向手机、PDA、MP4、笔记本电脑等多种移动终端的地面无线数字广播系统,支持25套电视节目和30套广播节目。